Retail Shake est partie à la découverte du salon Euroshop qui se tenait du 16 au 20 février dernier à Dusseldorf !
Nous avons eu la chance de participer à cette grande messe triennale qu’est Euroshop à Düsseldorf. C’est « LE » salon mondial du Retail. Et c’était une learning expedition organisée par Business France avec nos collègues de Deewee, Alkemics, Alcmeon, Acteos et Belive.
1/ Retail : Priorité à l’expérience client
Plus que jamais, les retaillers ont compris que les magasins n’étaient plus seulement des points de vente mais aussi des lieux où on pouvait se rencontrer, se restaurer, trouver des produits, des réponses, des services mais aussi du plaisir et de l’étonnement.
L’enseigne Edeka Zurheide propose des corners qui expriment avec force l’identité d’une marque : Haribo, Kinder, Ferrero. Et… oh surprise… en son sous-sol, le restaurant gastronomique Setzkasten, n°1 de Düsseldorf !
2/ La reconnaissance d’images est prête pour le magasin
… pour payer…
Cette caisse Sunmi propose un paiement par reconnaissance de visagePayez en cash, QR code ou ‘Face pay’
… pour compter les clients et suivre le trafic en magasin…
… pour surveiller les linéaires, les stocks et ruptures.
Captana par SES Imagotag
3/ Les bornes ne sont plus des gadgets
Combien de fois avons-nous pu voir de bornes ‘test’ en magasin, en panne ou débranchées ? Les cas d’usage sont maintenant clairs sur l’extension d’offre et sur les produits sensibles.
Ici, achat en caisse de cigarettes… ou de préservatifs, lames de rasoirs et médicaments.
4/ L’information en linéaire devient reine
Voir toutes ces étiquettes électroniques de plus en plus sophistiquées m’a fait penser au monde des jeux vidéos. A l’époque des premières consoles portables, Nintendo avait sorti une Gameboy noir et blanc afin de privilégier l’autonomie et la portabilité. Maintenant, la Switch affiche des millions de couleurs en HD. On peut donc imaginer que ces étiquettes trois couleurs suivront une progression équivalente.
Les étiquettes électroniques deviennent de véritables fiches produits.L’éventail des possibles devient immense, chez Pricer…… ou SES ImagotagL’affichage s’adapte même à la charte de l’enseigne. Ici, une expression très glamour.
Voici une courte vidéo du projet de deep learning que nous avons mené avec PicWicToys. Cette application est dédiée aux équipes en magasin. Elle leur permet de visualiser instantanément leur positionnement concurrentiel sur un produit donné.
Il est inutile de manipuler la boîte pour scanner le code-barre. L’intelligence artificielle par apprentissage profond (deep learning) reconnaît le packaging, qui reste sur l’étagère.
Le conseiller peut ainsi comparer son prix avec les magasins voisins, ainsi que son stock et son e-merchandising.
Notre espace est un lieu de travail et un lieu de vie. Nous souhaitons avoir des zones d’échanges et de travail informelles. L’aménagement de notre bureau permet de créer des synergies, grâces auxquelles découlent des échanges et des idées de nouveaux projets.
Retrouvez notre prototype « Recognize & Optimize » dans cette vidéo. Cette application permet à chaque conseiller en magasin d’être acteur de sa veille concurrentielle. Un simple scan du produit permet de se comparer en temps réel : prix, promotion, stock et merchandising. En d’autres mots, c’est du benchmark de marketing-mix à la portée de tous.
